泰国人赴华旅游热衷泡泡玛特和抓娃娃，跨境支付用户增长49%

        在出境游逐步恢复的背景下，泰国人的消费轨迹正在发生结构性变化。

        根据TrueMoney披露的数据，2025年泰国用户在海外使用其支付服务的交易额同比增长45%。其中，中国市场占比高达82%，成为绝对主力目的地。数据显示，“体验与娱乐”类消费成为增长最快板块，在消费结构上，“体验与娱乐”类支出增长最为显著，尤其是上海迪士尼、泡泡玛特自动售货机及抓娃娃机等场景，相关用户数量增长超过49%。

        泰国游客正在中国，为“快乐”买单。

除了刚需，娱乐体验正在成为消费主力

        尽管整体经济环境仍存在波动，但2026年泰国人出境游持续回暖，亚洲国家仍是主要目的地，包括中国、日本和韩国。根据泰国旅游与体育部2024年数据，泰国人在海外消费总额超过4300亿泰铢，其中60%以上用于餐饮与住宿，此外还存在大量小额高频消费，例如购物占14%，交通占13%。

        TrueMoney数据显示，2025年跨境支付服务同比增长超过45%。其中，中国市场占海外支付总量的82%，其他国家合计增速更高达157%，显示跨境支付市场仍具强劲扩张潜力。

        与此同时，旅游相关服务的月活跃用户增长超过75%，其中78%为新用户，用户基础显著扩大。年龄结构方面，23至39岁占47%，40岁以上人群占比达43%，显示数字支付已不再局限于年轻群体。

        这反映出泰国游客正从“打卡式旅行”转向“沉浸式体验”，更愿为优质内容、互动场景和情绪价值付费。尤其在Z世代群体中，这种趋势尤为明显，他们将旅行视为生活方式的延伸，而非单纯的地理位移。

中国市场的吸引力：便利、完整、成熟

        数据显示，中国占TrueMoney海外支付总量的82%，成为泰国游客最核心的出境消费市场。从消费结构来看，“体验与娱乐”类商户增长最为显著。包括上海迪士尼、泡泡玛特自动售货机，以及商场内的抓娃娃机，均位列增长最快的消费场景，相关用户数量增长超过49%。

        这说明，泰国游客赴华消费的核心动因，正在更多集中于高密度体验场景。

        一方面，中国一二线城市拥有成熟且集中的娱乐商业生态，从主题乐园到IP零售，再到自动化娱乐设备，形成高度标准化、可复制、可规模化的消费空间。

        另一方面，支付体系的高度数字化降低了跨境消费摩擦。泰国游客无需下载多个本地App，在熟悉的支付环境内即可完成交易，减少语言与系统学习成本。

        “场景密度”与“支付便利”的叠加，使中国市场成为当前泰国游客最具吸引力的目的地之一。

        在价格因素不再是唯一决定变量的背景下，体验完整度与消费流畅度，正在成为新的竞争优势。

跨境支付成为连接器

        在趋势背后，是支付基础设施的角色升级。在跨境支付能力升级方面，TrueMoney将与Ascend Nano合作推出PayNext“先用后付”服务，支持海外消费分期，且免外汇手续费。目前PayNext与PayNext Extra合计用户超过270万人，并持续同比增长，显示“先买后付”模式有望成为跨境支付新的增长引擎。

        当支付工具开始提供信用弹性与流动性支持，它就不再只是结算通道，而是消费决策的一部分。谁能让用户在境外消费时“更敢花、更顺畅”，谁就更接近下一轮跨境消费增长的入口。

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来 源：Post Today, Bangkok Biz New

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