泰国世界杯版权卡在价格，JAS拒付13亿，坚持“越南价”

2026年美加墨世界杯开赛在即，但泰国国内关于转播权归属的争夺战已经率先升温。

近日，市场传出消息称，MONO集团与茉莉国际有限公司（JAS）已经成功从国际足联手中拿下2026年世界杯泰国地区转播权，并计划于6月10日召开新闻发布会正式对外宣布。消息一出，立即引发资本市场和球迷群体广泛关注。

然而，剧情很快出现反转。

据泰媒《Thansettakij》向JAS方面求证后获悉，JAS明确否认了上述传闻，并表示目前尚未获得世界杯转播权，也没有安排任何相关发布会。对于谈判进展，公司则以商业保密为由拒绝进一步透露细节。

知情人士透露，目前双方谈判最大的障碍仍然是价格。国际足联对泰国市场开出的版权报价约为4000万美元，折合超过13亿泰铢。而JAS方面则希望将价格压低至1500万美元左右，约4.87亿泰铢，与越南获得本届世界杯转播权时的价格相近。

简单来说，双方报价差距仍高达2500万美元。对于JAS而言，这不仅是一笔版权采购，更是一道商业账。

毕竟，随着媒体生态和观众习惯变化，即便是世界杯这样的顶级赛事，如何通过广告、赞助、会员服务等方式回收成本，也已经成为版权运营商必须认真计算的问题。

为什么泰国比邻国贵？

更让泰国业内人士感到无奈的是，国际足联给泰国开出的价格明显高于不少东盟国家。

原因是，世界杯版权谈判历来有一个“历史价格效应”。由于泰国在2022年卡塔尔世界杯期间曾支付较高版权费用，因此国际足联在新一轮谈判中也以此作为参考基准。

换句话说，泰国某种程度上正在为自己过去的高价买单。而JAS希望争取的，则是接近越南市场的“东盟价格”。双方能否找到平衡点，仍有待观察。

消息还没落地，股价已经先涨了

虽然交易尚未达成，但资本市场显然已经提前开始押注。

受“拿下世界杯版权”传闻刺激，JAS与MONO两家公司股价在当天上午交易时段双双上涨。

投资者普遍认为，如果交易最终落地，不仅能够显著提升两家公司在体育内容市场的话语权，也将为其流媒体平台、广告业务以及付费内容生态带来新的增长空间。

毕竟，世界杯依然是全球最具商业价值和关注度的体育赛事之一。

JAS为什么最被看好？

事实上，JAS并非首次涉足大型体育赛事版权。目前，JAS已经掌握英超联赛在泰国、老挝和柬埔寨的转播运营权，在东南亚体育内容市场拥有相当丰富的运营经验。

从版权采购、平台分发到商业变现，JAS已经建立起较为成熟的业务体系。因此，在外界看来，如果泰国企业最终能够成功拿下2026年世界杯转播权，JAS无疑仍是最有竞争力的候选者之一。

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来 源：Ch3 News, Thansettakij

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