กระแส ‘ละครสั้นจีน’ มาแรงในไทย เล่าเรื่องหลากหลาย โดนใจผู้ชม

        21 เม.ย. สำนักข่าวซินหัวรายงานว่า ช่วงไม่กี่ปีมานี้จำนวนผู้ใช้งานแอปพลิเคชันแบ่งปันคลิปวิดีโอสั้น เช่น ติ๊กต็อก (TikTok) ในไทยเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว พร้อมกับ “ละครสั้น” ของจีนกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเช่นเดียวกัน ซึ่งเป็นผลจากระบบอัลกอริทึมที่แม่นยำและรูปแบบการเล่าเรื่องแบบแบ่งชิ้นส่วน (fragmented narrative) ที่ทำให้แต่ละคลิปยาวเพียง 3-5 นาที

        ละครสั้นของจีนส่วนใหญ่มักเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับความขัดแย้งภายในครอบครัวที่มีฐานะมั่งคั่งร่ำรวยการพลิกสถานะในที่ทำงาน หรือการแย่งชิงอำนาจในยุคโบราณ ซึ่งปลุกเร้าอารมณ์ความรู้สึกของผู้ชมด้วยการปะติดปะต่อดำเนินเรื่องอย่างรวดเร็วฉับไวกอปรกับการพลิกกลับหักมุมของเรื่องราวที่ชวนให้รู้สึกตกตะลึง

        ขณะระบบอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มคลิปวิดีโอสั้นเหล่านี้มักทำให้ผู้ชมตกอยู่ในวงจร “ดูต่ออีกตอน” ซึ่งผู้ใช้แพลตฟอร์มจำนวนมากยอมจ่ายเงินสมัครสมาชิกหรือดาวน์โหลดแอปพลิเคชันเฉพาะเพื่อดูละครจนจบเรื่องโดยโมเดล “รับชมแบบเป็นตอนๆ+จ่ายเงินต่อเนื่อง” นี้กำลังปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคคอนเทนต์ออนไลน์ในไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

        การเปิดตัวอ้ายฉีอี้ อินเตอร์เนชันแนล (iQIYI International) และเทนเซนต์ วิดีโอ (Tencent Video) เวอร์ชันต่างประเทศในไทยสะท้อนการรุกเข้าสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วยกลยุทธ์ “ละครสั้นผสมละครยาว” โดยละครสั้นดึงดูดผู้ชมด้วยเรื่องราวที่สั้นกระชับ ส่วนละครยาวดึงดูดผู้ชมให้ผูกพันกับแพลตฟอร์มด้วยเรื่องราวเข้มข้น

        ทั้งนี้ ละครสั้นทางออนไลน์มีข้อได้เปรียบเหนือภาพยนตร์หรือละครโทรทัศน์แบบดั้งเดิมตรงใช้ระยะเวลาการผลิตสั้นต้นทุนค่อนข้างต่ำ เส้นเรื่องที่ยืดหยุ่นและหลากหลาย สามารถตอบสนองความต้องการของตลาดและความนิยมของผู้ชมได้อย่างรวดเร็วรวมถึงเล่าเรื่องอย่างกระชับและปลุกเร้าอารมณ์ผู้ชม จึงตอบโจทย์ความต้องการ “ความบันเทิงสั้นๆ” ได้ดีกว่า

        ข้อมูลของทางการจีนระบุว่าจำนวนผู้ชมละครสั้นทางออนไลน์ในจีนสูงถึง662 ล้านราย เมื่อนับถึงเดือนธันวาคม 2024 ซึ่งคิดเป็นเกือบร้อยละ 60 ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดและขนาดตลาดละครสั้นทางออนไลน์ระดับชาติอยู่ที่ราว 5.04 หมื่นล้านหยวน (ราว 2.3 แสนล้านบาท)ในปี 2024 และอาจสูงเกิน 1 แสนล้านหยวน (ราว 4.57 แสนล้านบาท) ในปี 2027

        สำหรับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กลายเป็นตลาดสำคัญของละครสั้นทางออนไลน์จากจีนเนื่องจากครองส่วนแบ่งการส่งออกภาพยนตร์และละครของจีนราวร้อยละ 17 โดยมี “ไทย” เป็นตลาดหลักเพราะสังคมวัฒนธรรมไทยนั้นเปิดกว้างและหลากหลายจึงถือเป็นพื้นที่ที่ละครสั้นทางออนไลน์จากจีนจะยังคงเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง

        อย่างไรก็ดี การแข่งขันในอุตสาหกรรมละครสั้นทางออนไลน์ดุเดือดยิ่งขึ้นตามการเติบโตรวมถึงมีปัญหาต่างๆ เกิดขึ้นอย่างชัดเจน เช่น เนื้อหาซ้ำซากหรือคล้ายคลึงกันมากเกินไปทำให้บรรดาบริษัทผู้ผลิตต้องเร่งสร้างสรรค์เนื้อหาที่แตกต่าง โดยผู้ชมชี้ช่องว่าอยากดูแนวลึกลับสืบสวนวิทยาศาสตร์ การผจญภัย หรือสะท้อนชีวิตจริงมากกว่าแนวเดิมๆ ในปัจจุบัน

        ขณะเดียวกันการพัฒนาแพลตฟอร์ม โครงสร้างรายได้ที่หลากหลายและปัญญาประดิษฐ์ (AI) จะกลายเป็นทิศทางหลักในการพัฒนาของอุตสาหกรรมละครสั้นทางออนไลน์ในอนาคตโดยเฉพาะการใช้ปัญญาประดิษฐ์ในขั้นตอนผลิต แปลบทบรรยาย นำเสนออย่างตรงกลุ่มเป้าหมายและวิเคราะห์ข้อมูลผู้ชม เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตและเจาะตลาดต่างชาติ

‍

ข่าวและภาพจาก: Xinhua