จิ่งเต๋อเจิ้น ยกระดับแบรนด์เครื่องเคลือบดินเผา ดันมาตรฐาน-นวัตกรรม สู่ตลาดโลก

นครจิ่งเต๋อเจิ้น มณฑลเจียงซี เมืองต้นกำเนิดเครื่องลายครามของจีน กำลังเร่งยกระดับอุตสาหกรรมเซรามิกสู่การพัฒนาคุณภาพสูง ผ่านการสร้างมาตรฐานแบรนด์ “ผลิตในจิ่งเต๋อเจิ้น” ควบคู่กับการอนุรักษ์งานหัตถศิลป์ดั้งเดิมและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมสมัย

นับตั้งแต่ปี 2022 จิ่งเต๋อเจิ้นได้เปิดตัวตราสัญลักษณ์ “ผลิตในจิ่งเต๋อเจิ้น” พร้อมระบบตรวจสอบย้อนกลับผ่านคิวอาร์โค้ด ทำให้ผู้บริโภคสามารถตรวจสอบแหล่งที่มาของวัตถุดิบ กระบวนการผลิต และข้อมูลการเผาได้อย่างโปร่งใส ช่วยแก้ปัญหาสินค้าปลอมเลียนแบบที่เคยกระทบชื่อเสียงของอุตสาหกรรมมาอย่างยาวนาน

ในปี 2024 ยังได้บังคับใช้กฎหมายท้องถิ่นฉบับแรกของจีนที่คุ้มครองแบรนด์เซรามิกโดยเฉพาะ กำหนดมาตรฐานการผลิตและการใช้เครื่องหมายรับรองอย่างชัดเจน ปัจจุบันมีผู้ประกอบการเกือบ 230 รายได้รับสิทธิ์ใช้ตราสัญลักษณ์ดังกล่าว และในปี 2025 มูลค่าการผลิตของอุตสาหกรรมเซรามิกจิ่งเต๋อเจิ้นได้ทะลุ 1 แสนล้านหยวนแล้ว

ขณะเดียวกัน แบรนด์ท้องถิ่นต่าง ๆ ก็เดินหน้าสร้างเอกลักษณ์ของตนเอง ไม่ว่าจะเป็น “หงเย่” ที่ยึดมั่นในคุณภาพการผลิตระดับสูง “หลงจู๋เก๋อ” ที่นำแรงบันดาลใจจากภาพวาดจีนโบราณ  “พันลี้เจียงซาน” มาสร้างสรรค์เป็นชุดเครื่องลายครามสไตล์จีนร่วมสมัย หรือ “เฉินเทียน” ที่ผสานเทคนิคงานหัตถกรรมมรดกภูมิปัญญาเข้ากับของเล่นสะสม (Art Toy) จนได้รับความนิยมอย่างมาก

เฉินเทียนยังร่วมมือกับแบรนด์ดังอย่าง Pop Mart, Disney และ Sanrio นำเทคนิคดั้งเดิม มาประยุกต์กับของเล่นสะสมยุคใหม่ โดยผลงานบางรุ่นผลิตจำนวนจำกัดและจำหน่ายหมดภายในเวลาไม่กี่วินาที

จากการยกระดับมาตรฐาน สืบสานภูมิปัญญา และสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ จิ่งเต๋อเจิ้นกำลังเปลี่ยนภาพลักษณ์จาก “แหล่งผลิตเครื่องลายคราม” สู่ “แบรนด์เซรามิกระดับโลก” พร้อมเปิดบทใหม่ให้กับอุตสาหกรรมเครื่องลายครามอายุกว่าพันปีของจีน

‍

ที่มา People’s Daily