จีนฮิต ‘สวนสนุกธีมวัฒนธรรม’ ดันการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์โตแรง

กระแสการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมแบบดื่มด่ำ (Immersive Cultural Tourism) กำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในจีน โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มองหาประสบการณ์ท่องเที่ยวซึ่งผสานมรดกทางวัฒนธรรม กิจกรรมมีส่วนร่วม และคุณค่าทางอารมณ์ ส่งผลให้สวนสนุกและแหล่งท่องเที่ยวธีมวัฒนธรรมสไตล์จีนหลายแห่งมีรายได้เติบโตอย่างโดดเด่น

หนึ่งในตัวอย่างสำคัญคือ “Unique Henan: Land of Dramas” มณฑลเหอหนาน ซึ่งเปิดให้บริการตั้งแต่ปี 2021 ภายในมีโรงละคร 21 แห่งและการแสดงรวมเกือบ 800 นาทีที่ไม่ซ้ำกัน โดยจนถึงสิ้นปี 2025 มีนักท่องเที่ยวสะสมมากกว่า 58 ล้านคน ร้อยละ 80 มาจากต่างมณฑล และร้อยละ 85 เป็นคนอายุ 18-35 ปี

ผู้บริหารโครงการระบุว่า สถานที่แห่งนี้ผสานละคร สถาปัตยกรรม มรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม อาหาร และสินค้าสร้างสรรค์เข้าด้วยกัน เพื่อมอบประสบการณ์เรียนรู้วัฒนธรรมภาคกลางของจีนอย่างรอบด้าน

ขณะเดียวกัน สวนสนุกธีมวัฒนธรรมจีนแห่งอื่นก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น เช่น สวนชิงหมิงซ่างเหอ (Qingming Shanghe Garden) เมืองไคเฟิง ซึ่งสร้างขึ้นจากแรงบันดาลใจของภาพวาดชื่อดัง “เลียบแม่น้ำในเทศกาลเช็งเม้ง” สมัยราชวงศ์ซ่ง

ข้อมูลจากรายงานการเข้าชมสวนสนุกและสถานบันเทิงโลกปี 2024 ระบุว่า ผู้ประกอบการสวนสนุก 10 อันดับแรกของโลกมีผู้เข้าชมรวมเกือบ 550 ล้านครั้งในปี 2024 โดยครึ่งหนึ่งของสวนสนุกที่มีผู้เข้าชมสูงสุด 10 อันดับแรกในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกอยู่ในจีน

นักวิชาการจากสถาบันวิจัยการท่องเที่ยวจีนมองว่า นักท่องเที่ยวในปัจจุบันไม่ได้ต้องการเพียงการชมสถานที่ แต่ยินดีจ่ายเพื่อ “คุณค่าทางอารมณ์” และประสบการณ์ที่มีความหมายมากขึ้น สวนสนุกธีมวัฒนธรรมจีนจึงตอบโจทย์ความต้องการดังกล่าวได้เป็นอย่างดี

ตัวอย่างที่โดดเด่นคือ “เมืองยุทธ์ว่านซุ่ยซาน” (Wansuishan Martial Arts City) ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากวรรณกรรมคลาสสิก ซ้องกั๋ง โดยมีรายได้เพิ่มจากกว่า 80 ล้านหยวนในปี 2022  เป็น 1.27 พันล้านหยวนในปี 2025 หรือเพิ่มขึ้นราว 15 เท่าภายในเวลาเพียง 3 ปี

ผู้เชี่ยวชาญคาดว่าในอีก 3-5 ปีข้างหน้า การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมแบบดื่มด่ำของจีนจะก้าวจากการขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีเพียงอย่างเดียว สู่รูปแบบที่ขับเคลื่อนด้วยทั้งเนื้อหาและการบริหารจัดการ พร้อมเน้นการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ด้านวัฒนธรรมท้องถิ่นเพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน

‍

ที่มา People’s Daily‍